Marcas de nutrição, moda e tecnologia ampliam seus portfólios para unir alta performance, conveniência e estilo na rotina diária
O mercado de wellness ganha, cada vez mais, um novo ritmo. Em agosto, a indústria mostrou que cuidar da saúde vai muito além do básico: a busca por longevidade e performance agora passa por fórmulas clean label, peças funcionais com apelo estético, wearables que se camuflam como joias e bebidas que transformam sobremesas clássicas em shakes proteicos.
O Tá Saudável reuniu os principais lançamentos e novidades que movimentaram o setor no mês para ficar por dentro!
Os maiores lançamentos de agosto no mercado de wellness
Suplementos
Whey Protein com forma “clean label” da Puravida
A Puravida, marca da divisão de Nutrição e Saúde de Nestlé, trouxe ao mercado seu novo Whey Protein Concentrado, de fórmula “clean label”, pensada para diminuir desconfortos intestinais. A nova fórmula aposta no minimalismo nutricional, aliado a sabor, usando 100% de Whey Protein como fonte proteica (com 20g de proteína por porção).
Disponível nas versões Chocolate Brownie, Café Latte, Vanilla, Caramell, Manga com Maracujá e Neutro, é totalmente isento de glúten, livre de conservantes químicos e formulado com matéria-prima de alta qualidade e fácil digestibilidade.
Desenvolvido tanto para atletas de alto rendimento quanto para pessoas que buscam manter o aporte proteico diário na rotina de longevidade ativa, o novo Whey Protein Concentrado da Puravida (embalagens de 450g e 900g) está disponível no e-commerce da marca, em lojas de produtos naturais, redes de farmácias e supermercados premium em todo o Brasil a partir de R$ 169,97.
Whey protein da Nanica e MaisMu
O Nanica Brasil e a Mais Mu apresentam o Whey Protein Concentrado Mais Mu Nanica Banoffee, que leva para a rotina de quem pratica atividade física o sabor da banoffee, uma das sobremesas mais famosas da rede especializada.
A novidade combina notas de banana e doce de leite, características da receita original do Nanica, com 20g de proteína por porção e pedaços de biscoito que remetem à textura original da sobremesa.
Além do consumo em shakes, o whey pode ser utilizado no preparo de receitas como panquecas, vitaminas, mingaus e sobremesas proteicas, ampliando as possibilidades de uso ao longo do dia.
As duas marcas também anunciaram o lançamento de uma torta proteica, desenvolvida para oferecer uma versão mais equilibrada da tradicional banoffee sem perder a identidade que tornou a sobremesa um sucesso.
O Whey Protein Concentrado Mais Mu Nanica Banoffee está disponível em embalagem de 420g, no site da Mais Mu, por R$159,99. Na compra pelo e-commerce, os consumidores também podem utilizar cupom de desconto (NANICA10) para adquirir o produto com condições especiais.
Moda Esportiva
Blumi FashionCare
Marca brasileira de moda funcional feminina,a Blumi aposta em uma nova fase com o lançamento da categoria FashionCare, trazendo benefícios funcionais em roupas desenvolvidas para acompanhar diferentes momentos da rotina.
O principal produto é a LipLegging, peça criada com o apoio de médicos e fisioterapeutas que acompanham mulheres com lipedema e que combina compressão e conforto. A peça está disponível no e-commerce da marca por R$ 359,90.
A proposta da peça é oferecer compressão e conforto para o uso cotidiano. A legging não substitui o diagnóstico ou o tratamento indicado por profissionais de saúde, mas foi pensada para integrar a rotina de mulheres que convivem com a condição.
Entre os recursos que a Blumi pretende incorporar estão tecnologias como compressão inteligente, suporte abdominal e lombar, tecidos com aloe vera, ação anticelulite e antibacteriana, controle térmico e modelagens sem costura.
Coleção da Vitafor® Group
O mercado de athleisure — roupas que unem performance esportiva e estilo urbano — ganha novas possibilidades com a chegada da Vitafor.co, marca de vestuário wellness, também anunciada no mês de agosto, com peças para acompanhar diferentes modalidades: musculação, corrida, yoga, pilates e caminhadas.
A nova coleção estreia no dia 16 de setembro, com um desfile na Casa Charlô, em São Paulo, com 54 peças femininas e masculinas. Cada linha da coleção foi criada a partir dos atributos de suplementos nutricionais do portfólio.
A linha Isofort® traduz construção muscular e performance em tecidos tecnológicos e modelagens anatômicas. Omegafor® Plus inspira peças voltadas ao equilíbrio e à fluidez dos movimentos. Simfort® leva para o vestuário a ideia de bem-estar contínuo. Já V-Fort® Ultra e V-Coffee® Energy Boost representam momentos distintos da preparação física e mental.
ACE abre segunda loja em São Paulo
Poucos meses após inaugurar sua primeira loja, no Shopping Ibirapuera, ACE, marca brasileira de athleisure premium, abriu uma segunda unidade em São Paulo, agora no Shopping Bourbon, localizado na Pompéia, bairro da Zona Oeste da capital.
“Seguimos construindo a presença de ACE de maneira muito criteriosa. Queremos que cada novo endereço faça sentido para a marca e, principalmente, para nossa cliente”, afirmou Filipe Albuquerque, diretor executivo de ACE.
Criada a partir do ecossistema de C&A, a ACE combina moda, esporte e lifestyle em peças pensadas para diferentes momentos da rotina. e pretende abrir novas lojas no Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
Nike + One Piece
A Nike deu vida ao universo de One Piece com uma coleção de calçados e roupas inspirada na renomada franquia de mangá, um fenômeno global, com três versões distintas do Nike Air Max Plus, além de camisetas, bonés e um colete inspirados na história.
De acordo com a marca, as lendárias Akuma no Mi do universo de One Piece foram reimaginadas como calçados da Nike. Os preços, até o momento, não foram divulgados.
Anunciada recentemente, a coleção estará disponível em uma série de lojas pop-up e pontos de venda ao redor do mundo, começando em 4 de setembro em Tóquio, com um lançamento global em 25 de setembro no aplicativo SNKRS.
PUMA x SAYSKY Back to Business
A PUMA lançou, em parceria com a dinamarquesa SAYSKY, a Back to Business, criada para quem trata a corrida como parte essencial da rotina. Inspirada em roupas de trabalho, a coleção reimagina a alfaiataria do dia a dia através das lentes da performance.A colaboração resultou em dois modelos de tênis
Criado especialmente para o dia da prova, o PUMA x SAYSKY Deviate NITRO™ Elite 4 entrega máxima velocidade, com amortecimento premium, placa de fibra de carbono PWRPLATE em toda a extensão, se posicionando como um tênis de performance, com amortecimento máximo para quem busca bater recordes em provas de rua.
Para os treinos diários, o PUMA x SAYSKY MagMax NITRO™ 2 entra como a opção de máximo amortecimento. A entressola NITROFOAM™ mais alta, o cabedal respirável em engineered knit e a sola PUMAGRIP, durável e com boa tração, entregam conforto e responsividade a cada quilômetro.
A coleção completa PUMA x SAYSKY Back to Business já está disponível no site da Puma Brasil, na seção de corrida a partir de R$ 1.399,99, e na loja física da marca no Shopping Morumbi, em São Paulo.
Bebidas funcionais
Prat’s Pro+
A Prat’s e a Gelprime, empresa investida da MBRF, lançaram um suco de laranja com 15g de proteína de colágeno hidrolisado por porção em uma embalagem prática de 300ml.
O objetivo é trazer mais praticidade para o seu dia, sem abrir mão do sabor de um suco de laranja de verdade. O produto é livre de lactose, sem adição de açúcares, rico em fibras e sem glúten e o preço varia geralmente entre R$ 7,99 e R$ 9,99 em supermercados e farmácias.
Caffeine Army e Oh!Whey
A Caffeine Army e a Oh!Whey se uniram em uma collab inédita para criar dois WiceShakes, os shakes proteícos, que agora incluem SuperCoffee, sem adição de açúcar ou gordura trans, em duas versões: 300 ml e 500 ml — que custam em média R$ 29,90 (dependendo do tamanho e da unidade).
Criadas especialmente para a parceria, as receitas combinam a base proteica dos sorvetes Oh!Whey com o SuperCoffee e estão disponíveis nas lojas da Oh!Whey em dois sabores: SuperCoffee Original e SuperCoffee Vanilla Latte com Calda de Frutas do Bosque.
O WiceShake SuperCoffee Original leva café espresso, SuperCoffee Original e base proteica dos sorvetes Oh!Whey, contendo até 28g de proteína por produto. Já o WiceShake SuperCoffee Vanilla com Calda de Frutas do Bosque combina SuperCoffee Vanilla, leite zero lactose e base proteica Oh!Whey finalizado com calda de frutas vermelhas zero adição de açúcares.
Bebida Proteica Vegetal da Almond Breeze
A Almond Breeze® amplia seu portfólio no Brasil com o lançamento de sua primeira bebida proteica vegetal, que oferece 15g de proteína por porção, nos sabores caramelo salgado e manga com maracujá.
O produto é fonte de vitamina A e é rico em proteínas e em vitaminas D e E, além de cálcio, nutrientes importantes para a saúde óssea, muscular e imunológica.
A bebida plant-based à base de amêndoas e proteína de ervilha não contém lactose, tem textura cremosa e já vem pronta para o consumo.
TNT Sport Drink
TNT Sport Drink, marca de bebidas esportivas do Grupo Petrópolis, ampliou o seu portfólio e trouxe ao mercado produtos zero açúcares e calorias, combinando praticidade, desempenho e benefícios nutricionais.
Disponíveis nos sabores Frutas Vermelhas e Frutas Silvestres, os lançamentos foram apresentados aos consumidores durante a corrida de rua Rio S-21K, que aconteceu no dia 30 de agosto, no Rio de Janeiro.
Com foco em reposição de nutrientes e minerais, a bebida pode ser consumida durante ou depois das atividades físicas, na academia ou ao ar livre, com combinação ideal de carboidratos, minerais, vitamina C, cloreto e potássio.
Coca-Cola zero cafeína, zero açúcar e zero calorias
A Coca-Cola vai lançar em setembro no Brasil uma versão sem açúcar, sem cafeína e sem calorias. A novidade, chamada muitas vezes de “triplo zero”, foi anunciada pela diretora de marketing da marca no Brasil, Raquel Ribeiro.
De acordo com as informações divulgadas, a Coca-Cola, que já era comercializada na Espanha desde 2010, apresenta 0 g de açúcar e praticamente zero calorias. A versão espanhola fornece 0,2 kcal por 100 ml e 0,02 g de sal.
A composição inclui água gaseificada, corante caramelo IV (E-150d), adoçantes (ciclamato de sódio, acessulfame K e aspartame), ácido fosfórico, aromas naturais e citratos de sódio. A fórmula brasileira pode apresentar variações.
Sorvete proteico
Gelato proteico da Cuor di Crema
A Cuor di Crema, gelateria artesanal inspirada no método italiano, ampliou o portfólio com o Cacau Protein, sorvete preparado com base 100% proteica, desenvolvendo um produto que atenda as necessidades do público que busca hábitos mais saudáveis e maior consumo de proteínas.
Combinando o sabor intenso do cacau com uma textura cremosa, o gelato está disponível nas unidades da rede em todo o país, com preços a partir de R$ 20,95 nos tamanhos P, M e G, por tempo limitado até o dia 30 de setembro. A rede utiliza ingredientes 100% naturais, sem adição de gorduras, aromatizantes ou conservantes nos gelatos.
Snacks
Snacks proteicos da Body On
A Barion, fabricante brasileira de chocolates e snacks com mais de 65 anos de atuação, entrou oficialmente no segmento de alimentos proteicos. A empresa lançou a Body On, marca que reúne chocolates, wafers, bombons e creme de avelã desenvolvidos para consumidores que buscam combinar praticidade, aporte de proteínas e sabor.
A Body On estreia com rolinhos de wafer nos sabores chocolate e peanut butter, wafers recheados, sticks de chocolate ao leite, bombons proteicos e creme de avelã com cacau produzido com whey protein isolado.
Segundo informações da fabricante, os produtos não têm adição de açúcar e fornecem entre 4,3 e 20 gramas de proteína por porção, de acordo com a categoria.
Tech & Wearables
Meridian da WHOOP
A WHOOP lançou uma pulseira chamada Meridian que rastreia saúde com visual de joalheria. O acessório traz malha de aço inoxidável tipo Milanese, silhueta afilada e ajuste magnético em quatro acabamentos. dourado, rose gold, prata e preto fosco.
A pulseira, que custa U$S 149 mantém o monitoramento de frequência cardíaca, variabilidade do ritmo e padrões de sono, sem o visual de gadget tecnológico. Está disponível nas cores: dourado, liga metálica, preto mate e ouro rosé.
NC° Band da Natural Cicles
A Natural Cycles lançou uma pulseira discreta, sem tela, que rastreia o ciclo menstrual enquanto você dorme. Chamada de NC° Band, o dispositivo vestível, feito para a saúde da mulher, tem bateria com duração de 14 dias e pesa apenas 13g.
A NC° Band mede a temperatura corporal durante a noite e envia os dados direto para o aplicativo da marca, que usa um algoritmo para identificar os dias férteis e não férteis.
A temperatura sobe naturalmente após a ovulação por causa do aumento de progesterona e o app identifica esse padrão ao longo do ciclo. A pulseira custa R$ 129,99, incluindo carregador, mas sai de graça para as mulheres que optarem por um plano anual na plataforma.
Luffu Link da Fitbit
A Luffu Link, uma pulseira sem display e com conexão LTE, foi criada com o propósito de acompanhar a saúde de pais idosos e de pessoas que vivem de forma independente.
A pulseira coleta dados de saúde 24 horas por dia sem exigir que o usuário registre nada por conta própria, com a possibilidade de relatar medicamentos, sintomas, refeições, humor e lembretes por voz, apertando apenas um botão.
A conectividade celular integrada dispara um pedido de ajuda para contatos de confiança, enviando localização por GPS, frequência cardíaca e dados recentes de atividade. A pré-venda sai por R$ 250, com chegada ao mercado prevista para o início de 2027.
Fitbit Air Special Edition Pokémon Sleep
O Google lançou o Fitbit Air Special Edition Pokémon Sleep por US$ 129,99 para comemorar os 30 anos da franquia. O dispositivo mede seu sono enquanto você dorme e vem com uma pulseira azul temática e um Pikachu gravado na correia.
O relógio rastreia a duração e qualidade do seu sono durante a noite e sincroniza os dados com o app Pokémon Sleep, um jogo que gamifica o descanso. Quanto melhor você dorme, mais Pokémons aparecem no seu acampamento virtual dentro do game.
O relógio custa R$ 30 a mais que a versão comum do Fitbit Air, mas inclui três meses de teste do Google Health Premium e um código exclusivo para itens dentro do game.
Relógios inteligentes da Samsung
A Samsung lançou no Brasil o Galaxy Watch9 e o Galaxy Watch Ultra2, dois smartwatches com sensores avançados para monitorar saúde e desempenho físico em tempo real.
Os relógios usam um sensor chamado BioActive, que coleta dados de múltiplos ângulos, incluindo novos recursos como detecção de apneia do sono, alertas de hidratação durante exercícios, monitoramento da audição contra ruídos altos e uma pontuação simples de saúde cardíaca.
O Galaxy Watch9 custa a partir de R$ 2.999 e traz bateria de 390 mAh com tela de 3.000 nits de brilho. O Galaxy Watch Ultra2 sai por R$ 4.999, tem bateria de 800 mAh e tela com 5.000 nits e ganha modo especializado para trilha que rastreia elevação e impacto do terreno para reduzir lesão.
Anel-relógio da Casio
A Casio deu mais um passo no mercado de dispositivos vestíveis ao unir a estética clássica de seus relógios à tecnologia de monitoramento de saúde. A marca anunciou o CRW-H001M-8, um anel-relógio compacto que, além de exibir as horas, funciona como um smart ring capaz de registrar atividades físicas e métricas corporais em tempo real.
Com apenas 19g, três tamanhos e bateria que dura entre 4 a 6 dias, o modelo registra dados essenciais para quem busca acompanhar a rotina de treinos e a saúde diária:
- Frequência cardíaca e SpO2: Leitura contínua dos batimentos e da saturação de oxigênio no sangue.
- Recuperação e Sono: Monitoramento da qualidade do descanso e da variação de temperatura corporal.
- Gasto Calórico e Passos: Contagem diária de passos e estimativa de calorias queimadas.
- Modos de Treino: Configurações específicas para modalidades como corrida, caminhada e ciclismo.
- Saúde Feminina: Funcionalidade dedicada ao acompanhamento do ciclo menstrual com exibição no smartphone.
O Casio CRW-H001M-8 estreia inicialmente no mercado chinês com preço sugerido de 1.990 yuans (aproximadamente R$ 1.499 em conversão direta na cotação atual). Ainda não há confirmação oficial sobre a chegada do modelo ao mercado brasileiro.
Tênis & Calçados
Nike Hybrid
A Nike anunciou o Nike Hybrid, um novo sistema de calçados criado especificamente para atender às demandas de quem combina corrida, levantamento de peso e movimentos dinâmicos em uma mesma sessão ou provas.
A novidade chegou com dois modelos inéditos: o Nike Hybrid RN, voltado para os treinos híbridos do dia a dia, e o Nike Hybrid Fly, desenvolvido para competições de alta intensidade.
Segundo a Nike, o Nike Hybrid tem como objetivo permitir que a pessoa realize diferentes tipos de movimento, como correr, empurrar trenós, remar, fazer avanços, utilizar ski erg e levantar peso, sem precisar trocar de calçado durante o treino ou abrir mão de desempenho em alguma etapa.
O cronograma divulgado pela Nike prevê:
- Nike Hybrid RN: lançamento na China em 24 de setembro de 2026 e, globalmente, em 8 de outubro de 2026, pelo site da marca e lojas selecionadas.
- Nike Hybrid Fly: lançamento global previsto para abril de 2027.
Nike Pegasus Plus 2
O Nike Pegasus Plus 2 oferece velocidade sem sacrificar o conforto: um tênis de treino para ritmo acelerado, impulsionado por uma tecnologia Air Zoom visível com espuma ZoomX responsiva, projetada para tornar cada passada mais leve, rápida e dinâmica.
A mais recente versão da consagrada linha Pegasus da Nike foi projetada para corredores que buscam velocidade, durabilidade e consistência a cada corrida, com design leve, fluido e feito para velocidade.
O Pegasus Plus 2 vai estar disponível no final de agosto em lojas selecionadas e na nike.com. Até a publicação da matéria, não há informações sobre a venda e os valores no Brasil.
Rise & Shine da ASICS
A ASICS lançou uma coleção chamada de Rise & Shine, inspirada na energia, no otimismo e na elevação mental que acompanham a atividade física ao nascer do sol. Além de novas cores para alguns dos tênis de corrida mais icônicos, a coleção apresenta o novo tênis SONICBLAST™ 2, projetado para oferecer uma experiência de corrida ainda mais leve, enérgica e responsiva.
O novo modelo apresenta uma tecnologia exclusiva da linha SONICBLAST™ dentro da família BLAST – que permite que o amortecimento se estenda mais pela entressola e para a cápsula tipo trampolim, proporcionando propulsão aprimorada e uma corrida mais enérgica.
O novo cabedal em mesh projetado aumenta a respirabilidade e o conforto, enquanto o design geral é aproximadamente 14 gramas mais leve que o anterior, ajudando os corredores a experimentar uma corrida mais leve e dinâmica.
A coleção inclui também o lançamento de modelos como SUPERBLAST™ 3, MEGABLAST™, NOVABLAST™ 6, GEL-NIMBUS™ 28, GEL-CUMULUS™ 28, GEL-KAYANO™ 33 e GT-2000™ 15 e já está disponível globalmente com preços a partir de US$ 140.