No dia 29 de agosto, cada check-in feito pelo Wellhub vai gerar R$ 1 para projetos da Gerando Falcões
No sábado, 29 de agosto, cada check-in feito por usuários do Wellhub em uma academia, estúdio ou aplicativo parceiro no Brasil vai gerar R$ 1 para a Gerando Falcões. A iniciativa, chamada “Check-in do Bem”, foi criada pela plataforma de bem-estar corporativo em parceria com a organização social para transformar a prática de atividades físicas e de bem-estar em recursos destinados ao combate à pobreza.
A campanha é válida durante todo o dia e não exige nenhuma contribuição adicional do usuário. O valor será bancado integralmente pelo Wellhub e não reduzirá os repasses normalmente feitos às academias, estúdios e demais parceiros. A ação é limitada a 500 mil check-ins, o que pode representar até R$ 500 mil em doações.
Por que o Wellhub criou a campanha?
A iniciativa aproveita a própria lógica do Wellhub: levar pessoas a praticarem atividades de saúde e bem-estar e, ao mesmo tempo, movimentar o ecossistema formado por empresas, usuários e parceiros.
Em entrevista ao Tá Saudável, Daniel Mazini, Chief Partnerships Officer do Wellhub, conta que cerca de 60% dos usuários que aderem ao Wellhub não frequentavam academia ou estúdio antes de utilizar a plataforma. Para a empresa, esse público representa novos consumidores para o mercado fitness.
A proposta do Check-in do Bem amplia essa lógica. Em vez de o benefício terminar no usuário e no estabelecimento, a atividade também passa a gerar um impacto social.
Quem é a Gerando Falcões?
Fundada por Edu Lyra, a Gerando Falcões atua no combate à pobreza em favelas e periferias brasileiras. A organização trabalha por meio de uma rede de ONGs e líderes sociais e desenvolve programas voltados ao desenvolvimento social e econômico das comunidades.
Atualmente, a organização informa ter impactado mais de 5.500 favelas e formado mais de 2.200 líderes sociais. Só o programa Decolagem reúne mais de 23 mil pessoas.
As iniciativas da organização atuam em áreas como educação, desenvolvimento econômico, urbanismo social e geração de renda.
A parceria com o Wellhub também acontece no ano em que a Gerando Falcões celebra 15 anos de atuação.
A campanha também incentiva o apadrinhamento
Além da doação vinculada aos check-ins, o “Check-in do Bem” busca ampliar o apoio à Gerando Falcões por meio do apadrinhamento de famílias.
A organização oferece atualmente a possibilidade de apadrinhar uma família com uma contribuição mensal de R$ 42. Segundo a Gerando Falcões, esse valor ajuda a financiar a jornada de uma família rumo à dignidade.
A iniciativa cria, assim, duas formas de participação: uma contribuição pontual, financiada pelo próprio Wellhub, e a possibilidade de o usuário assumir um compromisso recorrente com a organização.
Ecossistema fitness
A conversa com Mazini aconteceu durante a Fitness Brasil 2026, feira que reúne empresas e profissionais do setor fitness.
Durante o evento, o Wellhub apresentou, por exemplo, um novo portal de insights para academias. A ferramenta permite analisar quais atividades são mais procuradas em determinada região, identificar horários de maior e menor movimento e acompanhar informações sobre aulas e avaliações dos clientes.
A empresa também vem ampliando as soluções financeiras oferecidas aos parceiros. Segundo Mazini, o Wellhub já concedeu quase R$ 100 milhões em crédito para academias e estúdios, destinados, entre outras finalidades, a reformas, compra de equipamentos e expansão dos negócios.
Outra novidade é o repasse semanal, que permite que academias e estúdios recebam os valores do Wellhub com maior frequência, ajudando no fluxo de caixa. A empresa também passou a oferecer seguros específicos para situações comuns no funcionamento desses estabelecimentos.
“Porque a gente quer que as academias cresçam, a gente não compete com o negócio das academias, a gente quer que elas cresçam. Quanto mais academia, mais perto dos nossos clientes, mais perto dos nossos usuários, melhor para a gente”, afirma Mazini.