Reunimos as novidades mais quentes que desembarcaram no mercado com foco em bem-estar e performance e seguem dando o que falar
Cerveja com proteína, pré-treino com sabor de infância, coleção da Adidas que une tradição e performance e bolo da Sodiê que entra na dieta: os lançamentos do mercado de fitness e wellness em julho provaram que a inovação não tem limites.
Entre parcerias nostálgicas, avanços tecnológicos discretos e marcas queridinhas reinventando seus clássicos, o mês veio recheado de novidades para quem não abre mão de cuidar do corpo — e do estilo.
O Tá Saudável reuniu os principais lançamentos em nutrição, moda esportiva, tecnologia e calçados de alta performance que chegaram para transformar a sua rotina dentro e fora dos treinos.
Os maiores lançamentos de julho no mercado de wellness
Suplementos
Rycotta da Yorgus
A Yorgus, focada no conceito de clean label desde a sua fundação, anunciou o lançamento da Rycotta, novo creme de ricota que amplia o portfólio da marca, desenvolvido com proposta de oferecer textura cremosa, formulação com poucos ingredientes e alto teor de proteína, com 10 g de proteína a cada 100 g.
O produto, formulado apenas com soro de leite fresco, leite pasteurizado desnatado, creme de leite e sal, já está disponível no e-commerce da marca por R$ 13,99 e deve chegar em todos os principais pontos de venda em breve.
A nova Rycotta, da Yorgus, é versátil para o consumo em torradas, pães, sanduíches, tapiocas ou como ingrediente em receitas culinárias quentes e frias e foi pensado para proporcionar cremosidade aos consumidores.
Linha proteica: Growth Supplements + Chiquinho®
A CHIQUINHO®, rede de sorvetes do Brasil, anunciou uma parceria com a Growth Supplements, referência em nutrição esportiva, para o lançamento de uma linha exclusiva de produtos proteicos.
A novidade chegou às lojas da rede em todo o país em 15 de julho e conta com nove produtos distribuídos entre as categorias Milk Shake, Shake Mix® e Smoothie, a partir de R$ 25.
O destaque é para o Smoothie Proteico, desenvolvido à base de açaí e sem adição de sorvete, oferecendo uma alternativa diferenciada para quem busca consumir mais proteína na rotina. Os produtos podem chegar até 40g de proteína.
O portfólio inclui ainda versões proteicas de sabores como os Milk Shakes Proteicos de Chocolate, Morango, Duo Chocolate, Leite em Pó e o Maracujá in natura, assim como os Shake Mix® Banoffee e Farinha Láctea® com Banana.
Pré-treino Mais Mu: Icekiss & Lilith
AMais Mu se uniu com a Cory Alimentos para lançar versões exclusivas do pré-treino Exquenta com os sabores queridinhos: Icekiss Azedinha de Morango e Lílith Maçã Verde contendo 150 mg de cafeína e 25 porções.
A parceria uniu expertise para reproduzir fielmente os perfis sensoriais das balas em um suplemento esportivo focado em energia e foco para treinos. Os novos sabores já estão disponíveis nos canais de venda da Mais Mu por R$ 133,19.
Sodiê Doces com Whey Protein
A Sodiê Doces passou a oferecer uma linha de produtos com Whey Protein. O lançamento reúne seis novos itens entre shakes, docinhos e bolos de pote, desenvolvidos para consumidores que buscam maior aporte proteico, sem abrir mão da experiência de consumo característica da marca.
Desenvolvida em parceria com a DUX, empresa brasileira especializada em nutrição esportiva e suplementação alimentar, a nova linha amplia um portfólio que já reúne bolos e docinhos Zero Açúcar, opções veganas e produtos destinados a consumidores com restrições alimentares.
Entre os lançamentos, já disponíveis nas lojas da Sodiê a partir de R$ 3,50, estão os shakes nos sabores Chocolate e Morango, desenvolvidos com uma dose de Whey Protein DUX, oferecendo 24 gramas de proteína, leite desnatado e ingredientes sem adição de açúcares, além de dois docinhos.
O Brigadeiro Proteico reúne ingredientes como cacau 100% e proteína concentrada do soro do leite, alcançando 21 gramas de proteína a cada 100 gramas de produto. A Surpresa de Uva combina proteína do soro do leite e fruta in natura, oferecendo 15 gramas de proteína por 100 gramas.
Creatina Lifepower™ e Pastilhas de Copaíba da dōTERRA®
A dōTERRA®, referência global em óleos essenciais, apresenta novos produtos que passam a integrar seu portfólio no Brasil. Entre as novidades está a Creatina Lifepower™, desenvolvida com creatina monohidratada e micronizada, substância formada por aminoácidos, que custa R$ 239,00 para quem não é membro.
A fórmula conta com aromas naturais de cúrcuma e gengibre, que proporcionam uma experiência sensorial ao consumo, podendo ser diluída em bebida de preferência. A marca apresenta também Pastilhas de Copaíba, que trazem o óleo essencial extraído da oleorresina de árvores nativas da Amazônia brasileira em um formato prático para o dia a dia.
Naturalmente rica em beta-cariofileno, a copaíba é associada ao equilíbrio do corpo e ao bem-estar diário. O produto oferece uma forma simples de consumo, em que cada pastilha equivale a aproximadamente uma gota, com recomendação de duas unidades ao dia. Pode ser encontrada por R$ 252 no site oficial da dōTERRA Brasil ou por meio de consultores de bem-estar da marca.
Moda Esportiva
Adidas Originals Sport Collection
A adidas lançou a Originals Sport, sua primeira coleção que une os códigos de estilo de adidas Originals às tecnologias de performance desenvolvidas para o treinamento feminino, com exclusividade na nova Pop-Up da marca no Iguatemi São Paulo até 11 de agosto, quando também chega ao e-commerce.
Inspirada no DNA icônico de adidas Originals, a coleção, com peças a partir de R$ 299, propõe uma nova visão sobre o vestuário esportivo ao desafiar a ideia de que roupas de treino precisam seguir um único padrão estético, trazendo mais estilo, sem abrir mão da performance.
Originals Sport conecta dois dos principais pilares da adidas — o esporte e o estilo urbano. Inspirada no icônico agasalho Superstar, a coleção reinterpreta elementos clássicos de design de adidas Originals.
Confira os principais destaques:
- Tops esportivos: modelos com suporte leve e médio, desenvolvidos com tecnologia AdiSOFT para conforto respirável e LYCRA® ADAPTIV para um ajuste flexível e respirável.
- Leggings: confeccionadas com LYCRA® ADAPTIV para garantir liberdade de movimento.
- Tops: Superstar Bra Tee (camiseta com top embutido) e Originals Sport Tank Padded (regata esportiva com bojo), desenvolvidos com tecnologia CLIMACOOL para promover ventilação e resfriamento.
- Peças para sobreposição: Superstar Midlayer e Originals Sport Coverup, opções leves e versáteis para diferentes combinações em camadas.
- Macacão: peça única com design marcante, ideal para composições criativas.
C&A aposta na marca esportiva ACE
Prestes a completar 50 anos no Brasil, a C&A decidiu criar uma marca que não leva o seu nome. A ACE, primeira marca independente do grupo no Brasil, nasce com lojas próprias, equipe dedicada, identidade visual separada e e-commerce exclusivo.
A intenção é disputar espaço no Athleisure, que mistura roupas esportivas e casuais, capazes de acompanhar diferentes momentos do dia. A primeira coleção reúne roupas femininas e masculinas produzidas com tecidos tecnológicos.
A primeira unidade, inaugurada no Shopping Ibirapuera, já conta com as peças, a partir de R$ 99, proporcionando design minimalista e uma experiência de compra inspirada no universo de wellness. Novas lojas da ACE devem ser inauguradas neste ano.
Linha HeatGear Elite da Under Armour
A Under Armour apresentou a linha HeatGear® Elite, conhecida pela tradicional camiseta de compressão e equipada com a tecnologia NEOLAST™, desenvolvida para oferecer mais elasticidade, durabilidade e conforto durante a prática esportiva.
As novas peças, sem elastano, já estão disponíveis no site da marca, a partir de R$ 449,99. Segundo Brooke Watt, vice-presidente de Produto da Under Armour, a proposta foi elevar um produto já consolidado por meio de uma nova tecnologia.
De acordo com a empresa, o novo material oferece:
- maior elasticidade;
- melhor retenção da forma original da peça;
- maior durabilidade;
- mais liberdade de movimento;
- conforto durante diferentes modalidades esportivas.
Bebidas funcionais
Cerveja sem álcool e com proteína da Spaten
A Ambev anunciou a chegada da Spaten Pro, um rótulo que combina uma receita sem álcool, com 10 gramas de proteína por unidade e 0% de gordura. A bebida foi inspirada no estilo alemão Munich Dunkel, conhecido pelas cervejas escuras de sabor mais intenso, desenvolvida com puro mate.
A nova Spaten foi desenvolvida no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev, no Rio de Janeiro, por uma equipe multidisciplinar formada por nutricionistas, médicos nutrólogos, engenheiros de alimentos e mestres-cervejeiros e fica disponível a partir do fim de agosto, inicialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro.
Tech & Wearables
Cirqa Smart Band da Garmin
A Garmin, conhecida por seus relógios de alta performance, lançou a nova Cirqa Smart Band, primeira pulseira inteligente sem tela da marca. A proposta é acompanhar parâmetros de saúde e atividade física o dia inteiro, mas sem distração.
A pulseira coleta dados durante o dia inteiro (inclusive de madrugada) e gera relatórios no aplicativo Garmin Connect, sem a cobrança de uma assinatura. O usuário arca apenas com o valor de compra da pulseira (US$ 199,99), disponível nos tons azul marinho, cinza, malva e preto.
A marca promete até 10 dias de autonomia por carga mesmo com o uso ininterrupto 24 horas por dia. Além de análises sobre atividade física e sono, a Cirqa também contempla monitoramento exclusivo para a saúde da mulher, sendo capaz de coletar dados sobre o ciclo menstrual e até a gravidez.
A partir da temperatura da pele durante o sono, cria previsões cada vez mais precisas sobre ovulação e menstruação, tudo com a possibilidade de sincronizar os dados com o app de controle de natalidade Natural Cycles (recurso que exige assinatura própria desse serviço).
Nova funcionalidade da Strava
O Strava anunciou uma nova aba de eventos dentro do aplicativo, voltada para ajudar atletas a encontrar corridas, provas e encontros de clubes em um só local. Em parceria com a plataforma Runna, usuários conseguem descobrir suas próximas corridas e já iniciar um plano de treino específico para elas sem sair do aplicativo.
A aba de eventos reúne três funcionalidades principais:
- Eventos de clubes locais: mostra corridas em grupo, pedaladas e outras atividades coletivas organizadas por clubes, recomendadas de acordo com o esporte praticado e a localização do usuário;
- Central de corridas: reúne provas que combinam com a meta, o cronograma e a preferência de treino do atleta, conectando a preparação ao dia da competição;
- Central de organizadores de clubes: página reformulada com ferramentas para líderes de clubes criarem e expandirem suas comunidades.
Para encontrar a corrida ideal, o usuário pode filtrar as provas por distância, data, localização, modalidade, altimetria e temperatura prevista. Já os eventos de clubes locais seguem uma lógica semelhante, com filtros por data, localização, formato e distância.
Tênis & Calçados
Nike Air Zoom Hyperslide
A Nike apresentou o Air Zoom Hyperslide, um chinelo desenvolvido em parceria com a Hyperice, empresa especializada em tecnologias de recuperação muscular. O modelo reúne amortecimento Air Zoom, calor e vibração em um único produto, pensado para aliviar a tensão nos pés após treinos, competições, viagens ou mesmo a rotina do dia a dia.
O grande diferencial do Air Zoom Hyperslide está na integração entre um calçado de uso cotidiano e recursos normalmente encontrados em equipamentos de recuperação muscular. A sola conta com amortecimento Air Zoom em toda a extensão do pé e a tira superior com módulo removível, responsável por gerar calor e vibração diretamente sobre a parte superior dos pés.
O modulo oferece três níveis de aquecimento, chegando a até 47°C, três intensidades de vibração e sessões automáticas de recuperação com duração de 15 minutos. Os ajustes podem ser feitos diretamente no dispositivo ou pelo aplicativo da Hyperice.
O lançamento global está previsto para 29 de setembro, com vendas em mercados selecionados pelo site da Nike, pelo site da Hyperice e em lojas parceiras. O preço final ainda não foi divulgado.
NOVABLAST™ 6 da ASICS
ASICS lançou o NOVABLAST™ 6, nova geração do tênis mais utilizado globalmente no Strava em 2025, reconhecido por seu retorno de energia e construção leve. O lançamento já está disponível nas lojas e e-comerce da ASICS e principais parceiros com valores a partir de R$ 999,99.
Desenvolvido para proporcionar uma experiência ainda mais responsiva, o novo queridinho da marca chega ao mercado com evoluções em design, amortecimento e retorno de energia.
Pela primeira vez, o modelo incorpora a tecnologia FF TURBO™ SQUARED, que potencializa o efeito trampolim do modelo, proporcionando uma corrida mais responsiva e dinâmica.
O novo tênis combina também a espuma FF BLAST™ MAX, responsável por oferecer amortecimento macio e confortável durante toda a passada, com a tecnologia ASICSGRIP™ no solado, que contribui para maior aderência e eficiência durante a impulsão, além de um novo cabedal em engineered mesh, desenvolvido para proporcionar mais respirabilidade e ajuste.
Clifton PRO da HOKA
A HOKA trouxe ao mercado internacional o Clifton Pro, a versão mais técnica já lançada dentro da franquia Clifton, que existe desde 2014. A chegada de uma versão Pro é a resposta da marca para o corredor que busca maior performance e já está sendo comercializada no e-commerce oficial do exterior por US$ 165,00.
O Clifton Pro estreia a espuma supercrítica Proglide+ em midsole de peça única, desenhada para manter a resiliência e o amortecimento da linha, com durabilidade para treino diário. A geometria foi retrabalhada: maior altura, toe spring mais pronunciado e heel rocker com mais rolagem, gerando o que a HOKA chama de sensação de “perpetual motion”.
A cobertura de borracha na sola aumentou em relação às versões anteriores. O preço é US$ 165, apenas US$ 10 acima do Clifton 11 padrão, que segue em produção paralela com EVA de compressão. O Clifton Pro integra o silo Proglide da HOKA — que reúne os modelos de máximo amortecimento.
Hyperboost Run da Adidas
A Adidas lançou o Hyperboost Run, um tênis de corrida pensado para o dia a dia, que promete conforto e retorno de energia em cada passada. O modelo atende tanto treinos leves quanto uso diário sem perder performance.
O tênis pesa 247g, tem uma altura de espuma de 38mm no calcanhar e 32mm na frente, com um drop de 6mm que favorece a propulsão natural do pé.
O Adidas Hyperboost Run foi lançado no Brasil com preço sugerido de R$ 1.299,99 (enquanto a versão mais robusta, o Hyperboost Edge, indicado para corrida de rua, custa R$ 1.799,99)
SuperComp Elite V6 da New Balance
Nova geração do tênis de corrida mais rápido da New Balance, o SuperComp Elite V6 está mais leve, mais propulsivo e mais focado na maratona do que qualquer versão anterior e começou a ser comercializado por US$ 275.
A nova plataforma de espuma INFINION combina com uma placa de fibra de carbono redesenhada, que aumenta a rigidez e a propulsão para maximizar o retorno de energia.
O cabedal em mesh translúcido com tecnologia FANTOMFIT garante um ajuste seguro e praticamente imperceptível ao longo dos 42km. Alex Yee, campeão mundial de triatlo e medalhista olímpico, correu seu RP de 2:06:38 no v5 em Valencia – “O v6 parece ainda mais leve e rápido”, declarou.