Marca brasileira aposta em peças que unem moda e tecnologia para oferecer conforto e benefícios funcionais
A marca brasileira de moda funcional feminina Blumi aposta em uma nova fase com o lançamento da categoria FashionCare. O conceito une estética, tecnologia têxtil, conforto e benefícios funcionais em roupas desenvolvidas para acompanhar diferentes momentos da rotina. O principal produto é a LipLegging, peça criada com o apoio de médicos e fisioterapeutas que acompanham mulheres com lipedema e que combina compressão e conforto.
A novidade acompanha um movimento mais amplo de aproximação entre moda, bem-estar e saúde. Em vez de pensar apenas em roupas que se adaptam ao corpo, a proposta da Blumi é criar peças que trabalhem a favor dele. Assim, tecnologias antes associadas principalmente à modelagem e à performance esportiva passam a integrar roupas pensadas também para o trabalho, o descanso e a vida cotidiana.
Da moda funcional ao conceito FashionCare
Criada por Luisa Daussen, a Blumi nasceu com a proposta de unir beleza, conforto e compressão. Mas, segundo a fundadora, foram as experiências relatadas pelas próprias clientes que ajudaram a ampliar o olhar da marca sobre o que suas peças poderiam oferecer.
Relatos de menos sensação de peso, inchaço e desconforto nas pernas ao longo do dia chamaram a atenção para um possível benefício que ia além da estética. A tecnologia de compressão, inicialmente desenvolvida também com foco em modelagem, passou a ser associada pela marca à ideia de cuidado com o corpo.
“A beleza e o conforto continuam no centro de tudo, só que agora somamos a eles o cuidado terapêutico. Queremos roupas que trabalham a favor do corpo da mulher enquanto ela trabalha, treina, dorme e vive”, afirma Luisa.
É a partir dessa evolução que surge o conceito de FashionCare, apresentado pela empresa como uma categoria que combina moda e recursos funcionais.
LipLegging foi desenvolvida de olho nas mulheres com lipedema
A LipLegging é o principal produto do portfólio da Blumi e foi desenvolvida com o apoio de médicos e fisioterapeutas que acompanham mulheres com lipedema.
O lipedema é uma condição crônica que afeta principalmente mulheres e pode estar associado a alterações na distribuição de gordura, dor, sensibilidade, sensação de peso e outros sintomas. O diagnóstico, porém, pode ser desafiador, já que seus sinais podem ser confundidos com outras condições.
Nesse contexto, a proposta da peça é oferecer compressão e conforto para o uso cotidiano. A legging não substitui o diagnóstico ou o tratamento indicado por profissionais de saúde, inclusive quando há necessidade de terapia compressiva prescrita especificamente para a paciente, mas a peça foi pensada para integrar a rotina de mulheres que convivem com a condição.
Segundo a marca, a LipLegging tem como meta responder por metade do faturamento da empresa neste trimestre, tornando-se uma das principais apostas da nova fase da Blumi.
Compressão, suporte e tecidos tecnológicos
A proposta da FashionCare deve se expandir para outras peças do portfólio. Entre os recursos que a Blumi pretende incorporar estão tecnologias como compressão inteligente, suporte abdominal e lombar, tecidos com aloe vera, ação anticelulite e antibacteriana, controle térmico e modelagens sem costura.
A ideia é que cada característica tenha uma função que vá além da aparência da roupa. Uma modelagem sem costura, por exemplo, pode contribuir para reduzir pontos de atrito, enquanto diferentes níveis de compressão e suporte podem buscar oferecer mais conforto durante determinadas atividades e ao longo do dia.
Ao mesmo tempo, é importante diferenciar benefícios de conforto e suporte de alegações terapêuticas. Os efeitos de tecnologias têxteis podem variar de acordo com o material, a construção da peça, o tipo de uso e as características individuais de cada pessoa.
