De hábito de nicho à rotina de milhões de pessoas, a suplementação virou um dos motores da economia do bem-estar – e uma nova geração de marcas aposta na personalização para transformar essa experiência com suplementos premium
Há poucos anos, suplemento era assunto de quem vivia dentro da academia, incluindo whey e creatina, no máximo. Hoje, porém, o mercado de suplementos ocupa a cozinha da maioria das casas brasileiras e se tornou um dos setores mais dinâmicos da indústria de saúde e bem-estar do País.
Esse crescimento, inclusive, não acontece de maneira isolada. Ele faz parte de um movimento global no qual cuidar da saúde deixou de ser algo restrito ao consultório e passou a ser um bem de consumo. Cada vez mais, o que move essa busca é a longevidade – e, aqui, a Puríssima sai na frente com as possibilidades de personalização e assinatura.
Mercado de suplementos: do nicho ao hábito de massa
A popularização dos suplementos ganhou força especialmente na pandemia de Covid-19. Em 2020, por exemplo, a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD) já apontava que os suplementos alimentares estavam presentes em 59% dos lares brasileiros, um aumento de 10% em relação a 2015. Isso é reflexo de um período em que a preocupação com imunidade e saúde empurrou a busca por alternativas.
O que poderia ter sido apenas um pico, no entanto, se consolidou como tendência em pouco tempo. Um levantamento da consultoria Euromonitor International, divulgado pela Associação Brasileira de Suplementos Alimentares (BRASNUTRI), aponta que o mercado brasileiro de suplementos cresceu cerca de 15% em 2025, movimentando cerca de R$ 7.6 bilhões, mostrando que a busca iniciada na pandemia continua.
Essa curva, inclusive, segue subindo: a projeção do setor, segundo o mesmo levantamento, é chegar a R$ 13.8 bilhões até 2030. Isso colocaria o Brasil entre os cinco maiores mercados de suplemento do mundo.
Cuidar da saúde virou consumo
Por trás dos números, existe, acima de tudo, uma mudança de comportamento. Isso porque, nesse contexto, a saúde deixou de ser algo que as pessoas procuram quando o problema aparece, passando a ser algo que se compra, se assina e se incorpora à rotina – assim como um treino ou o hábito da meditação. Em vez de tratar doenças, existe a procura por viver mais e melhor.
Os dados, inclusive, confirmam a dimensão do movimento. Segundo o Global Wellness Institute (GWI), a economia global de wellness chegou a US$ 6.8 trilhões em 2024, dobrando de tamanho desde 2013 e já respondendo a 6.1% do Produto Interno Bruto (PIB) global. Nesse contexto, o setor já superou o turismo e a tecnologia da informação.
A vez da personalização e do premium
É nesse terreno fértil que surgiu uma nova camada nesse mercado: a dos suplementos personalizados – e premium. Em um contexto anterior, multivitamínicos genéricos de prateleira resolviam, mas, hoje, a busca é maior por fórmulas sob medida, ativos com mais biodisponibilidade e até modelos de assinatura que prometem sanar necessidades específicas.
A Puríssima, por exemplo, foi uma das marcas que nasceu nesse ambiente e mostrou ter entendido o recado. Lançada em outubro de 2025, a marca é o novo projeto de Flávio Passos, palestrante e fundador da Puravida (vendida para a Nestlé em 2022).
Segundo a empresa, a proposta é oferecer suplementação personalizada e manipulada sob demanda. O processo deles começa com uma anamnese digital que analisa mais de 90 variáveis sobre cada pessoa, além de um sistema que combina algoritmo e inteligência artificial para traduzir esses dados em prescrições individuais, validada por uma equipe especializada e manipulada em laboratório próprio, com registro na Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa).
Na prática, a marca afirma entregar o tratamento em doses diárias e afirma reunir, em cada fórmula, mais de 40 ativos e nutrientes – número que demonstra um dos principais diferenciais da marca. Além disso, há três níveis de assinatura (Essencial, Avançado e Premium) para quem busca diferentes amplitudes de cuidado.
Nesse contexto, a marca procura perseguir a “prosperidade nutricional”, que se traduz em “não o mínimo para sobreviver, mas o ideal para prosperar”.
Conteúdo patrocinado: reportagem produzida em parceria com a Puríssima.